Humbert Lambert | farmaciacerca.es
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Naming, concepto, identidad

 

Briefing

Naming y diseño de marca para una farmacia digital con ecommerce a nivel nacional. La premisa principal del cliente era encontrar un naming que facilitara el posicionamiento web. Para ello, era fundamental la sencillez. Nada de tonalidades verdes ni de simbología farmacéutica tradicional. En definitiva, una marca fácil de identificar y directamente asociable al ámbito digital.

 

Marca

Antes de nada, realicé un profuso keyword research que delimitara las opciones de naming. El término «cerca» es uno de los más empleados por los usuarios españoles cuando buscan algo relacionado con la palabra «farmacia». Además, una de las conclusiones al analizar nichos de posicionamiento en el sector fue que la acción más recurrente por los usuarios al buscar «farmacia cerca», era pinchar directamente en los resultados de Google Maps. Así pues, seleccioné la combinación de farmacia+cerca cuando comprobé que no estaba usada en marcas de farmacias online.

 

Para el diseño de la marca opté por un isologo. Era fundamental incorporar un elemento gráfico que tradujera visualmente lo que el naming indicaba. Así mismo, la tipografía debía ser suave y redondeada para transmitir el concepto de cercanía que se buscaba expresar.

 

Date
Category
Copywriting, Design