Río Secreto

Río Secreto | Aventura en el Bembézar

Naming, diseño y branding | Publicidad y comunicación 360º

Río Secreto es un complejo multiaventura en pleno Parque Natural de la Sierra de Hornachuelos. Se trata de uno de los complejos más grandes de España para la realización de deportes de aventura en la naturaleza. Cuenta con el circuito de tirolinas más largo de Andalucía, una torre de escalada con salto al vacío de 30 metros, diversas pruebas de habilidad en suspensión, un embarcadero deportivo para la practica de disciplinas acuáticas, zonas de restauración y ocio infantil. Un parque casi sumergido en el río Bembézar y escondido en plena sierra. Hornachuelos presume de un lugar estratégico al que llega gente de toda Andalucía. El complejo multiaventura supone el principal reclamo turístico de la región gracias, en gran medida, a la Sierra de Hornachuelos, uno de los parques naturales más diversos en flora y fauna de Andalucía. El río Bembézar, a su paso por Sierra Morena, provoca una orografía de grandes cañones que permite la practica de actividades complementarias como la ornitología o el senderismo. Se trata de un lugar de naturaleza interior indescriptible.

Naming y diseño

Es un lugar mágico en un enclave único. De ahí que el naming debiera ser enigmático y respirara ese aire místico que tienen los grandes aventureros cuando se embarcan en expediciones insólitas. Quisimos aprovechar la importancia que el río Bembézar ejerce en la región. Gracias a él existe todo un pueblo con una orografía única que todos los años visitan miles y miles de senderistas y amantes de la naturaleza. Por ello el sustantivo «río», acompañado de un adjetivo adecuado podría dar lugar a un naming que evocara un enclave exótico. La palabra que buscábamos era «secreto», puesto que el parque multiaventura parece que realmente lo está, ya que se erige a la orilla del río y entre las montañas. Es la propia naturaleza la que esconde y custodia un complejo multiaventura cuya arquitectura se mimetiza con el entorno.

Publicidad y comunicación

El parque abrió sus puertas en abril de 2019 y desde entonces el turismo en la comarca de la Sierra de Hornachuelos ha crecido notablemente. Pero a principios de 2018 solo era un proyecto al que el Ayuntamiento de Hornachuelos necesitaba dar sentido y forma. Así pues, en mayo de 2018 recibimos un claro cometido por parte de esta institución: la elaboración de un exhausto estudio de mercado y el esbozo de un plan de marketing que repercutiera directamente en la potenciación turística de la región.

La punta de lanza del proyecto debía ser, sin duda, el parque multiaventura Río Secreto. Junto con las medidas del ayuntamiento para la reactivación del alquiler rural y la construcción de un gran albergue para recibir a excursionistas, se conseguía una oferta turística completa en un medio rural considerado por la UNESCO Reserva de la Biosfera. Teníamos un producto muy valioso y tocaba ponerlo en marcha. Lo primero que hicimos fue un profuso estudio del entorno rural y el marco competitivo de otros enclaves semejantes. De esta forma, obtuvimos conclusiones realmente esclarecedoras que nos llevarían hacía la estipulación de unos objetivos concretos.

Las claves del estudio se sintetizaban en dos puntos muy relevantes: uno, la emancipación del turismo de interior en Andalucía tras tres décadas de hegemonía por parte de las provincias costeras; y dos, el auge del excursionismo (visitantes de un día y una noche) después de la crisis económica. Tras plantear las estimaciones pertinentes y relativas a la cuota de mercado y la penetración de marca, clasificamos los objetivos según prioridad, campo de actuación y viabilidad. De esta forma configuramos tres áreas troncales de objetivos:

• Objetivos destinados a cumplir las exigencias comerciales.
• Objetivos de difusión y repercusión.
• Objetivos de fidelización y optimización del servicio y las prestaciones.

Una vez tuvimos claro el camino a recorrer, solo quedaba pulir el plan estratégico y establecer las acciones concretas que lograrían los objetivos propuestos.

• Acciones de RR.PP. y acuerdos institucionales.
• Calendario promocional según hitos y efemérides.
• Campaña de medios a nivel provincial en Córdoba y Sevilla.
• Activismo congresual y flexibilidad operativa para recibir eventos.
• Gestación de una línea editorial y comunicativa acorde a una estrategia de branding previamente acordada con los distintos agentes del proyecto.
• Campaña de lanzamiento en medios convencionales, digitales y soportes (bus, mupis, vallas, etc.).
• Creación de línea gráfica y usos corporativos.
• Realización de un spot publicitario para TV.
• Diseño y desarrollo web.
• Gestión de RR.SS. y campañas de Social Media.